Como Posicionar mi negocio?

En Marketing llamamos posicionamiento de marca al lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores respecto el resto de sus competidores, no necesariamente esta ligado con el diseño del logotipo o como se vea representada la marca graficamente en los diseños impresos, esto traciende mucho mas allá y va hasta las emociones, recuerdos, frases, momentos, fotografias, cultura, o cualquier forma en que quieras expresarte con la marca que representas.

¿Qué gana mi marca al posicionarla?

El posicionamiento otorga a la empresa una imagen propia en la mente del consumidor, una serie de elementos que en conjunto pueden generar un gran impacto en como el usuario busca su marca y para qué, pues estos elementos lo que busca diferenciarse del resto de su competencia, ayudarlo a que la marca esté más en la vida de las personas y no solo preocuparse por como se ve la marca gráficamente hablando.

¿Como lo construyo?

Esta imagen propia, se construye mediante la comunicación activa de unos atributos, beneficios o valores distintivos, esta claro que es necesaria una construcción gráfica de la marca como logo e imagen corporativa, y una estrategia conectada que guíe la marca, sabiendo la audiencia, objetivo, previamente seleccionados en base a la estrategia empresarial será muy fácir conectar las herramientas como la web y redes sociales para hacer mover la marca en base a ciertas acciones establecidas previamente en la estrategia.

Principales estrategias de posicionamiento de marca:

Atributo: la estrategia se centra en un atributo como el tamaño o la antigüedad de la marca. Cuantos más atributos intentes posicionar más difícil te resultara posicionarte en la mente de los consumidores.

Beneficio: el producto o servicio se posiciona en base al beneficio que proporciona. Por ejemplo la ropa limpia e impecable después de ser lavada con un determinado detergente o quitamanchas.

Calidad o precio: basamos la estrategia en la relación calidad-precio. La empresa trata de ofrecer la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable. También hay empresas que se posicionan únicamente por precio como es el caso de Rolex en precios altos o Swatch en precios bajos.

Competidor: compara nuestras ventajas y atributos con las marcas de la competencia. Afirmamos que somos mejor en algún sentido en relación con el competidor. En muchos anuncios Oral B se compara en aspectos de calidad frente a “otros dentífricos”

Uso o aplicación: se trata de posicionarnos como los mejores en base a usos o aplicaciones determinadas. Un ejemplo podría ser la bebida energética Monster, la cual se consume en momentos de necesidad energética, normalmente después de practicar un deporte.

Categoría de producto: esta estrategia se centra en posicionarse como líder en alguna categoría de productos. Coca cola es un ejemplo de marca líder en la categoría de refrescos.

Acá en armanDo consideramos que estos son errores frecuentes sobre el posicionamiento de marca

Subposicionamientos: no somos capaces de presentar un beneficio principal y fundamental para que los consumidores adquieran nuestras marcas.

Sobreposicionamientos: la proposición de valor se percibe muy limitado o estrecho, esto puede provocar que muchos consumidores piensen que la marca no se dirige a ellos.

Posicionamientos confusos: presentamos dos o más beneficios que no son coherentes entre si y se contradicen.

Posicionamientos irrelevantes: presentar un beneficio que interesa a una pequeña parte de consumidores y no resulta rentable a la empresa.

Posicionamientos dudosos: los consumidores no creen que la marca pueda ofrecer realmente el beneficio principal que presenta.

Nuestros Clientes son personas valientes y arriesgadas que buscan elevar sus ideas y hacerlas realidad – #Arman-Do

Hablando se entiende la gente. en Arman-Do

Hablando vamos a ir encendiendo juntos las estrategias que ayuden a que su negocio sea más visible.

Sentemonos a hablar.

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